Rezession- Ein Gespenst geht um

[Konstrukt]

Ein weiterer Thread zum Thema Krise der Finanzmärkte. Wen es nervt...sorry. Diesmal aber soll der Schwerpunkt auf den Auswirkungen und Folgen speziell für die deutsche Wirtschaft und unsere Konjunktur liegen. Insbesondere für die Werbeindustrie und alle daran hängenden Branchen.

Ich verdiene ja mein Geld, wie vielleicht einige wissen, mit Markt- und Meinungsforschung. Von daher beobachte ich die angespannte Situation mit großer Sorge. Mein Unternehmen bekommt die Auswirkungen unmittelbar und relativ direkt zu spüren. Ich muss ehrlich sagen, mir geht der Arsch zur Zeit ziemlich auf Grundeis. Es wird eng. Verdammt eng. Wie es mit meiner Firma weitergeht, und ob überhaupt, das werden die nächsten Monate zeigen.

"Auch der Werbemarkt bekommt die Rezessionsängste der deutschen Wirtschaft zu spüren. Immer mehr Unternehmen wollen ihre Marketingbudgets für das laufende und das kommende Jahr überdenken. Besonders beunruhigend erscheinen die Vorgaben aus den Vereinigten Staaten: In den vergangenen drei Monaten senkte der Konsumgüterkonzern Procter&Gamble, der größte Werbekunde der Welt, sein Werbebudget um 19,6 Prozent auf 135 Millionen Dollar. Auch der amerikanische Autohersteller Ford will seine Werbeausgaben weltweit um 200 Millionen Dollar kürzen. Sein Wettbewerber General Motors sowie die großen Werbekunden Unilever und Coca-Cola haben ebenfalls Budgetsenkungen angekündigt.

In Deutschland schürten zudem die Zahlen des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) die Angst vor einer Werberezession. Der Dachverband von 41 Verbänden aus der werbenden Wirtschaft, Medien und Agenturen prognostizierte, dass die Werbeausgaben der deutschen Unternehmen in diesem Jahr um 0,5 Prozent auf 30,63 Milliarden Euro zurückgehen werden. In den vergangenen Jahren waren sie kontinuierlich gewachsen. Für 2009 geht der Verband sogar von einem Rückgang von 1 bis 2 Prozent aus. Auch die Organisation der werbetreibenden Unternehmen (OWM) beobachtet eine zurückhaltende Budgetplanung seiner Mitglieder. „Eine Vielzahl von Unternehmen hat die Kommunikationsbudgets schon in diesem Jahr gekürzt, und für das Jahr 2009 ziehen weitere dunkle Wolken über dem Werbemarkt auf“, sagt Geschäftsführer Joachim Schütz. Durch steigende Preise für Anzeigen und Spots werde die Branche zusätzlich belastet."
Quelle:
http://www.faz.net/s/Rub050436A85B3A4C64819D7E1B05B60928/Doc~E93000F6050C74650B6E6599C44A4423C~ATpl~Ecommon~Scontent.html

Das bedeutet für die Marktforschung dann, dass es keine Werbewirkung zu erforschen gibt.

"(...)dass der Konsumgüterkonzern Unilever Werbekosten in Höhe von 20 Millionen Euro einsparen will, die vom Unternehmen aber bislang nicht bestätigt wurden. Auch von der Automobilindustrie werden Kürzungen erwartet, da die Branche besonders stark unter dem niedrigen Dollarkurs und den hohen Rohstoffkosten leidet. BMW deutet zwar an, im kommenden Jahr weniger Geld in Werbung stecken zu wollen, begründet es jedoch damit, dass es 2009 weniger „Kommunikationsanlässe“ gebe."

Nun, wenn das alles so stimmen sollte, dann prophezeihe ich für das kommende Jahr ein großes Sterben der Werbeagenturen und Marktforschungsinstitute. Schlimmer noch als nach dem Platzen der Internetblase. Es wird in der kompletten Branche (Werbung, Marketing, Marktforschung) zu Firmenfusionen und Pleiten kommen. Wir sind da unmittelbar von der Bankenkrise betroffen. Nicht zuletzt auch, weil Banken z.B. zu meinen Hauptkunden gehören. Als erstes werden Budgets für Forschung gestrichen. Discounter und Billigheimer forschen kaum.

Was glaubt Ihr? Wie wird es weitergehen, welche Branchen werden auf welche Weise noch betroffen sein? Wie schätzt Ihr Eure persönliche Situation ein, habt Ihr Angst?
Wie wird sich die Krise weiterentwickeln und welche Auswirkungen wird sie auf den Arbeitsmarkt haben? Stehen wir nächsten Jahr vielleicht mit einer Million mehr Arbeitsloser da?

Spekulation ist ausdrücklich erwünscht!
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"Geisteskrank den eignen Namen sagen: Ich ich ich ich denke also bin ich - Bin ich nicht! Ich ist geisteskrank. Und kauf mir was." (Peter Licht)

[Konstrukt]

Aktuell droht das sonst starke Weihnachtsgeschäft zu kippen. Bei mir wird derzeit eine Studie nach der anderen storniert.
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[Suzius]

Nach meiner Meinung ist die gesamte Werbewirtschaft seit mindestens Ende der 80. überbewertet und es hat sich die letzten 20 Jahre immer weiter verschlimmert. Marketingfritzen haben ein Hohelied nach dem anderen angestimmt wie toll und effektiv sie gearbeitet haben und Marketing hats an manchen Hochschulen sogar zu einem komplett eigenständigen Fach geschafft. Jetzt kommt die Abkühlung und viele werden darunter zu leiden haben.
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Verdammte Vergangenheit, macht mir immer wieder einen Strich durch die Zukunft.

Gewisse Frauen sind für gewisse Männer wie Herdplatten für kleine Kinder, man tut alles nur um sich die Finger daran zu verbrennen.

[AXO]

[Peter H.]

http://www.jungewelt.de/2008/09-29/034.php

[AXO]

[vrolijke]

[DeHerg]

[AXO]

[AXO]

[Konstrukt]

[AXO]

[27os]

Und der lustige Steinbrück hat noch getönt, dass staatliche Hilfe wie in den USA in Europa/D nicht nötig sei.

Der Mann ist eine komplette Fehlbesetzung als Finanzminister: IKB, KfW, Hypo Real Estate! Da werden die Milliarden-Steuergelder verbrannt ... und das war noch nicht das Ende.

[beachbernie]

[fornit]

also wenn die große krise zuerst bei der werbebranche ankommt, dann macht mich das nicht gerade unglücklich. gibt doch echt nichts überflüssigeres auf der welt als werbung.
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You don't wanna walk me down this avenue in hell
Scared that I’ll bicker with the devil herself
- Kristin Hersh, Vertigo

[Danol]

[Konstrukt]

[r'zr]

[DeHerg]

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[AXO]

[AXO]

[fornit]

[fornit]

[AXO]

[Chinasky]

Ich seh das mit zweierlei Brillen: Einmal als Interessierter, der letztes Jahr noch selbst durch Werbungsaufträge hinzuverdient hat, die einem in Zeiten des Booms ja nachgeworfen wurden. Persönlich also ist das Schrumpfen der Werbeetats für mich schlecht.

Aber wenn ich mal von meinem persönlichen Betroffensein absehe, dann fand ich Werbung und auch Marktforschung - beides Geschäftsfelder, die junky-mäßig auf Wachstum fixiert sind - immer schon überflüssig wie 'nen Kropf. Zwar generiert Werbung zwischendurch auch immer mal wieder was, das man als kulturellen Mehrwert bezeichnen könnte: innovative visuelle oder inhaltliche Ideen.
Aber das ist wirklich nur der verschwindend kleine Klecks Sahne auf einer großen, dampfenden Tasse voll gequirlter Kacke: Man kauft eine Fachzeitschrift und muß erstmal zwanzig nervige Einleger aussortieren und nach dem nächsten Papierkorb suchen. Man ist drei Tage nicht zuhause und der eine persönliche Brief wird im Briefkasten von Dutzenden Werbeprospekten zerknittert. Man sitzt gerade an einer Arbeit, die Konzentration erfordert und wird von irgendeinem dämlichen Meinungsforschungs-Institut aus den Gedanken geklingelt. Man geht durch die Straßen und überall mischen sich Sonderangebots-Zettel der nächsten Supermärkte mit den Hundkacke-Haufen...

Werbung und Meinungsfragen fallen für mich in eine ähnliche Kategorie wie Investmentbanking oder Juristerei. In einer "gesunden" Welt wären sie überflüssig, sie sind Symptome von Systemfehlern. Hier insbesondere des Systemfehlers, daß unsere Wirtschaft auf Deibel komm raus Wachstum braucht. Am besten exponentielles Wachstum. Da muß dann bei eigentlich saturierten Verbrauchern Nachfrage generiert werden, müssen "neue Bedürfnisse" gefunden werden - scheiss auf die "Grenzen des Wachstums".

Ich werde mich wieder umorientieren, zurück zur "reinen Kunst". Da ist das Geld wesentlich schwerer zu verdienen, wahrscheinlich wird auch dort demnächst weniger Nachfrage sein (denn die Hausse-Profiteure haben ja in den vergangenen Jahren viel Kunst gekauft). Aber irgendwie kommt man durch, wenn man wirklich gute Produkte abliefert.
Und wenn meine Produkte nicht mehr gut sein sollten, habe ich's verdient, unterzugehen.
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Still confused - but on a higher level.

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